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新零售

深度分析

如何從零開始建立品牌?兩位年輕女生,用這3種方法,把行李箱這傳統產業,做成14億美元的大公司

2019-11-15

想創新,但發現你想切入的是一個已經「老掉牙」的產品,市場早已是一片紅海,怎麼辦?

在紐約市,2個不到30歲的年輕女生,解了這個難題。她們的創新,不是打造一個前無古人產品,而是打造一個消費者「從未有過的體驗」,吸引黏度超高的死忠鐵粉。她們的公司,在2019年5月,估值已達到14億美金,成為「獨角獸」。

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新知介紹

「冰淇淋」怎麼創造「溫暖」?「自拍」如何展示「深度」?這場「展覽」讓人願意放下手機進去參觀,還留下美好的回憶

2019-11-08

每週末,在台北的華山藝文特區都會有海賊王、Hello Kitty、小叮噹等各式主題的展覽,吸引大量參觀人潮,把握機會拍照打卡。

這間在全美各地「快閃」出現、期間限定的冰淇淋博物館 (Museum of Ice Cream, MOIC)門票要價38美金,甚至有人開價125美金買黃牛票。而兩位共同創辦人宣稱MOIC將成為「千禧世代的迪士尼樂園」,把現代人從3C產品中解放,這間「博物館」究竟有何魅力?

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深度分析

「簡訊」也能成為銷售通路!要價300塊的飲料熱銷百萬瓶,全靠用簡訊「對話式銷售」

2019-07-26

保健飲料品牌「Dirty Lemon」發表於2015年,主打檸檬汁為基底,加入薑黃、膠原蛋白等天然食材,標榜無加糖、低熱量的健康飲料。雖然單瓶售價10美金起跳,卻在短短三年內賣出200萬瓶,成為IG上許多名人和網紅的最愛。爆紅的背後,Dirty Lemon的母公司「Iris Nova」創新的「對話式銷售」平台、以及實體的零售體驗商店均功不可沒。

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新知介紹

沒落的台北東區有解藥了!這家百貨公司用美術館的思維和無人商店的技術,讓實體零售復甦

2019-03-29

實體零售這幾年來吹起冷風。連繁榮了數十年的台北東區店都逃不過。電子商務囊括大量年輕客群後,讓百貨零售不僅進入低成長、甚至衰退。在這股席捲全球的實體零售冷風中,一家號稱「未來的百貨公司」、從美國德州郊區起家的Neighborhood Goods,或許能為蕭條的台北東區帶來解藥!

Neighborhood Goods成立於2017年,第一間店開設在人口不到30萬的美國德州的小城Plano。卻因為獨特的經營模式、顛覆了傳統百貨零售業的思維,成立不到兩年就募資高達1450萬美金(約新台幣4.35億元),準備進軍世界百貨一級戰區——紐約市! 閱讀更多

深度分析

所有人都在強調品牌,「沒有品牌」卻得到更多消費者共鳴?一家販賣有機產品的百元超市教我們新零售思維

2018-05-18

這個時代,不僅資訊爆炸,產品也多的爆炸。為了殺出重圍,「打造品牌」成了一門顯學:為產品創造催淚的故事,全媒體鋪天蓋地的廣告…「包裝」取代了產品規格,成了多數品牌差異化的關鍵,讓廠商可以向消費者賺取更高的利潤(人稱「品牌溢價」)。

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深度分析

做內容除了賺廣告費,還可以觀察使用者行為!看Buzzfeed如何從內容淘金,一路賣童書、食譜、智慧電磁爐,連垃圾桶都能賣到缺貨!

2018-02-21

內容產業對不少人來說,是內容「慘」業。

靠內容賺錢?難。在資訊爆炸的時代,只有高度差異化、有價值的文章,才收的到錢。要達到這種高度,你需要建造一個內容團隊,四處搜集產製別人沒有的獨家內容、建立別人沒有的讀者社群。但願意為高品質內容付費的人太少,即便有,也都跑去訂了紐約時報。

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新知介紹

上週美國鄉民吵翻天的話題,除了川普和金正恩互嗆,就是這款「人工智慧販賣箱」。箱內的商品「因地制宜」,徹底威脅街角商店的生計

2017-09-25

在新產品日新月異、見怪不怪的美國,很少有一個創新產品剛推出就能引起美國東西兩岸同步騷動:紐約時報華盛頓郵報FastCompanyCNN等主流媒體大篇幅報導,Twitter在2天內吸引大批討論串、擁護者與反對者隔空交火,話題鋒頭甚至蓋過了美國總統川普的與北韓金正恩之間的砲火猛烈。

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