創新點：名人牌＋演算法，讓Facebook在直播市場後來居上。
本文四大重點：1.巨頭搶進直播市場。2.Facebook的直播策略。3.直播可能面臨的問題。4.未來趨勢。
Facebook進入直播市場後，原本只將直播權限開放給公眾人物，但現在也開放給普通用戶。為了要提高直播熱度，他們調整了直播發文的演算法，甚至計劃付費給使用直播的公眾人物，進而讓更多人快速嘗試、使用直播功能。
1.巨頭搶進直播市場
所謂的直播功能，就是讓使用者可以透過視訊將自己當下拍攝的畫面即時分享至網路，同時還能跟觀眾互動。在2015年二月，線上直播的App「Meerkat」上線，在當時造成了廣大的熱潮，融資高達1200萬美元，堪稱直播界的佼佼者。
Meerkat一開始都是依賴從社群媒體導入流量。然而，在Twitter和Facebook加入直播市場，分別推出Periscope和Live兩款功能後，Meerkat的執行長Ben Rubin在近日跟媒體透露，因為受到兩者的打壓，決定退出直播市場。畢竟，當社群界的巨人強勢登場時，新創公司也只能投降認輸了。
Facebook在2015年的七月開放直播服務給公眾人物，特別開發了Mention這款App。接著從2016年一月開始，Facebook也陸續開放直播服務給普通用戶，希望讓使用者可以將生活中的一些寶貴時刻，跟身旁的親朋好友們分享。雖然還沒有完全普及，但根據統計，目前已經累積超過3.1萬人在使用直播功能，同時上傳超過24.6萬部直播影片，用戶的瀏覽量更超過57億次。
Facebook的直播功能也與上述的Periscope和Meerkat不同，Periscope和Meerkat兩個App在直播後的一段時間後會消失。但Facebook的直播則會在播放完畢後，儲存於使用者的動態時報上頭，端看使用者是否要刪除。目前，Facebook推出功能後，一直都在測試使用者的反應。
2.Facebook的直播策略
在演算法上，因應越來越多人收看Facebook直播，所以Facebook也對直播更為重視、研究如何在動態時報中排列直播的順序。首先，Facebook讓「直播中」的影片比「直播完畢」的影片有更高的曝光度。平均來看，「直播中」的影片比「直播完畢」的點閱率高了三倍，所以Facebook在演算法上更重視直播中的影片，而在直播完畢後，曝光度就與一般影片無異了。
除了調整演算法外，Facebook幾年來一直密切與名人合作，慢慢將原本群聚在Twitter中的名人導引至Facebook。其中的策略包括：給予他們帳號「藍勾勾」的身份認證、甚至加入趨勢話題（Trending Topics）等曝光度更高的演算機制，擴大公眾人物發文的觸及率。現在，據稱國外媒體Re/code的報導，Facebook為了吸引公眾人物更頻繁地使用直播，甚至願意付費給請這些名人，價碼甚至可高達六位數美金。
近期Facebook首席營運長Sheryl Sandberg釋出了這個想法，目的就是要讓Facebook使用者更習慣影片直播。在幾個月前，Facebook計劃將付費機制套用在所有使用者上頭，但考量到名人應該是效益最好的對象，所以先以名人為目標對象。據稱，Sheryl Sandberg也希望可以找到一些測試的對象，開始測試。
Facebook一位發言人也在一次發言中略有證實了Sheryl Sandberg的想法：「我們正在投資即時影片、也認為這很適合我們的平台。越來越多人選擇在Facebook上觀看並分享即時影片，因為這是個人、即時、且真實的。線上直播對Facebook來說是很新的嘗試，而我們也正在了解它的潛力。我們會嘗試以不同的方式來支持合作夥伴，讓他們可以開始嘗試Facebook直播服務。我們會和他們密切合作，來學習如何建立最好的直播體驗、並探索潛在的盈利模式。」
根據上述Facebook發言人的說法，Facebook未來應該也會跟YouTube一樣，與上傳直播的名人共享廣告營收。同時，他們甚至也可能考量與所有使用者共享直播影片的廣告營收。
3.直播可能面臨的問題
「直播」加上「社群」是未來的趨勢，但依然可能碰到一些問題。
第一、普及其實並不等於獲得更多使用者使用：畢竟，在生產優質內容的層面上思考，直播的難度依然高於一般的文字和圖片。加上多數使用者都是觀眾，能夠產生內容的使用者不多。
第二、未經剪輯、調校的直播影片，無論畫質上或是內容上，都不比一般影片來的好，未來是否能提升品質，也會直接影響使用者收看直播的持久度。
第三、直播的內容把關：在直播變得更為普及的同時，內容的把關上也會是開發者需要面臨的難題。若在傳統圖片及文字上，要找出像是仇恨、歧視、色情等的內容難度較低。但若之後直播更為盛行，那麼要在眾多影片中找到不當內容將更為困難。
4.未來趨勢
看準了直播市場，有不少開發者都進入了這個市場（例如國外的Meerkat、Twitch，到國內較紅的MimiCam、RC直播、17等），但在擁有超過15.9億用戶的Facebook加入後，也會讓這個趨勢更成為主流。
當然，各個直播平台彼此競爭在所難免，但不同平台是否可以在特定領域（例如Twitch專注於遊戲直播）展露所長，也值得我們期待。
在直播的定位上，Facebook在近幾年的轉變下來，已經成為現代人每日獲得資訊的主要來源。它的地位也從原先的社群網站，轉換為社群媒體，宛如每個人每天閱讀的客製化報紙。而現在，在Facebook更重視直播功能之下，更多人可以傳遞消息、媒體也能更即時與觀眾互動。未來，Facebook可能不只是報紙，更是電視台了。
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參考資料：
1.Facebook now lets journalists broadcast live video to your News Feed
2.Facebook May Pay Celebrities To Use Its Live-Streaming Platform
3.Facebook Actively Recruiting Celebs, Media Companies for Live-Video Broadcasts
