Heist Studios是一間來自英國倫敦的新創公司，專門設計「可以無限延伸的絲襪」，目前拿到260萬美元的融資，其投資人包含英國時尚協會主席Natalie Massenet、設計師Alexa Chung等多位時尚圈知名人士。
創新點：Heist Studios利用模特兒誇張的肢體，與有趣的水果套絲襪圖片，打破絲襪只有顯瘦效果的功能，創造出力與美的效果。
本文三大重點：1. 打造出全世界最好穿的絲襪，只為了讓老婆開心！2. 高密度紡織技術，就像皮膚般的絲襪。3. 打破框架，另類行銷手法。
1.打造出全世界最好穿的絲襪，只為了讓老婆開心！
（圖片來源：FML）
Heist Studios的創辦人是來自德國的Edzard van der Wyck，從事電影製作的工作。有一次與老婆去維也納度假時，經過一間販售高單價女性衣物的商店，Edzard對店內販售的絲襪感到非常訝異，原因在於像這樣高級的服飾店，販售絲襪的品質不好，摸起來能感覺到裁縫線的紋路，包覆在手上有悶熱感，因此Edzard建議老婆去其他店逛逛。
但他的老婆卻表示「比起其他品牌，這已經是品質很好的絲襪了！其他品牌的絲襪穿起來甚至會有緊繃感，穿久了還會搔癢。」老婆的回答讓Edzard趕到驚訝，因此為了進一步瞭解女性穿絲襪遇到的問題，Edzard旅行結束回去德國後，找了67位女性朋友深度訪談。
大家紛紛表示絲襪是一個讓人又愛又恨的東西，穿上絲襪可以讓雙腿顯瘦、遮掉疤痕，但女生心裡其實十分掙扎，需要忍受悶熱搔癢以外，還要擔心動作太大，造成絲襪破裂。Edzard為此下定決心創造出讓女性感到舒適的絲襪，他辭掉原來的工作，然後在2015年英國倫敦成立Heist Studio，專心研發高品質的好穿絲襪。
2. 高密度紡織技術，就像皮膚般的絲襪
（圖片來源：Heist Studio）
Edzard花費一年的時間研究紡織技術，總共開發出196個樣品，才終於打造出最舒適又具備美感的絲襪。團隊表示，有別於市面上絲襪使用包芯絲材質，缺乏彈性，Heist Studio利用3D列印紡織機，讓絲襪可以直接一體成型，並使用高彈性的萊卡纖維，這種材質可以非常輕鬆地拉伸，又可以緊貼在皮膚表面，束縛力很小。
通常一般絲襪的織物密度為500，Heist Studio出品的絲襪密度高達5000，Edzard表示密度越大，絲襪穿起來會越合身、厚實、堅牢，不容易受到破壞。
（圖片來源：Heist Studio）
除了穿起來舒適以外，Edzard也顧慮美感問題，原本傳統絲襪的縫合線在腳趾，但在之前訪查發現，許多女性抱怨穿露趾高跟鞋的時候，車線容易外露，因此Heist Studio出品的絲襪的縫線都是設計在腳底。
Heist Studio從2015年成立至今，在英國販售超過10萬雙絲襪，銷售額每個月增長25%，對於這樣的成功，Edzard表示，原本創業的動機只是很在意老婆的感受，想要讓她有好穿的絲襪，但看到許多女性能夠同時擁有美麗與舒適的權力，開始對絲襪事業有必須越做越好的使命感。
3. 打破框架，另類行銷手法
（圖片來源：Heist Studio）
Heist Studio不僅想給絲襪界來一場品質革新，在廣告宣傳上，也與傳統的絲襪宣傳不一樣。一般的衣物廣告，一定都是找來又高又瘦的模特拍攝，傳達一種「穿了這項產品，你也可以這麼漂亮！」的宣傳形象。
但Heist Studio不特意找纖瘦的模特，反倒是利用誇張的大動作，像是踢高、劈腿、旋轉，強調絲襪的延展度，也凸顯出女性的肌肉魅力，用一種全新的角度詮釋了女性美，表達出Heist Studio的絲襪，讓消費者不需再擔心勾破絲襪，可以無後顧之憂的做自己。
（圖片來源：Heist Studio）
Heist Studio還曾經做過一個有趣的行銷專案，將各式各樣的水果穿上絲襪，像是外皮有些尖刺的鳳梨、大顆的西瓜、紫色的茄子，象徵著任何外表、性別與尺寸的人，都可以穿上Heist Studio出產的絲襪。
而在今年7月， Heist Studio將行銷重點放在「膚色」。Edzard有一次看到美妝店裡各式各樣膚色的粉底液，想著為什麼同樣是皮膚，塗在臉上的粉底液可以有這麼多顏色選擇，而大多數的絲襪卻只有膚色與黑色，即便是很高級的服飾店，最多也只提供4種膚色款的絲襪。
（圖片來源：Heist Studio）
因此他與團隊討論後，推出”The Nude Project”的專案，目的是讓各種膚色的消費者都可以購買到符合自己膚色的絲襪。這個專案的運作方式是，Heist Studios在網站上鼓勵消費者上傳自己手臂的顏色，然後團隊會再利用數據分析，推出更多迎合市場膚色的絲襪讓消費者選擇。這項專案獲得熱烈迴響，推出不到3個小時，就有1.2萬人響應上傳照片。
Heist Studio的成功，不僅是因為創辦人Edzard對老婆的愛，也因為他「不滿現況」的生活態度，想要積極改變市面上流竄的劣質品。在生活上，總是覺得許多產品不好用嗎？或許這次可以學習Edzard的做法，找到一個讓自己有使命感的動機，你也可以親手改變現況！
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參考資料
1.What’s the Deal With Heist Tights and Their “Endless” Waist?
3.Disruptive hosiery start-up Heist Studios and its invisible tights raises $2.6m
4.In the nudes: why skin is in
6.Thousands Of Women Get Involved In ‘The Nude Project’ To Create An Inclusive Range Of Tights
