從《Pokémon Go》到Switch，讓我們重新認識這家百年的日本遊戲公司—任天堂。基於對「玩」遊戲的創新堅持與價值，讓他們不與Sony、微軟競爭硬體，反而殺出一條獨特的家用遊戲市場。
創新點：不拼硬體，而是打造創新的「玩遊戲方式」。百年企業任天堂靠新款遊戲機Switch谷底翻身。
原文出自《數位時代》原標題：百年企業谷底翻身記：是誰用「龐克」風格拯救了任天堂？打造出歷史上銷售速度最快的遊戲機。數位時代為科技媒體，每日聚焦全球、中國及台灣等地區最新的科技、網路數位行銷、品牌及設計等議題。
百年遊戲公司任天堂（Nintendo）今年推出的新款遊戲機Switch，被《時代雜誌》評選為2017最佳產品之一。同時也是任天堂「歷史上銷售速度最快」的遊戲機，預計明年3月可望賣出1,400萬台，遠遠超過原本預期的1,000萬台。
(圖片擷取：數位時代)
如果說任天堂的Wii依靠體感科技打造前所未有的電玩方式，那Switch的劃時代性，就在於它深刻貼近現今這個「行動多螢時代」，讓玩家隨時隨地帶著遊戲走。Switch遊戲機的本體，除了原本四方體機台外還有款插入中央的平板，平板一拿讓玩家於移動中、出門時沈浸遊戲；回到家中平板一插入與電視連接的機台，畫面又跳到大螢幕的電視中，無縫銜接遊戲體驗。
Switch的手拿控制器同樣也很符合其名「Switch（切換）」，兩支手把裝到平板兩側，就成了攜帶型遊戲機，拆開還能分享給朋友進行雙人對打，回到家裝上原有機身，又變回玩家最熟悉的手持遙控器。機如其名，Switch能無時無刻替換自己的形體，來因應玩家的遊戲情境。
不追求硬體極限，專注創新「玩遊戲的方式」
當微軟、Sony不斷為旗下裝置安裝最快的處理器、繪圖處理器的時候，任天堂的遊戲機卻不一起攪混水，他們彷彿測試遊戲產業的邊界限制一般，不斷嘗試創新的「玩遊戲方式」，成功打造出Wii、Switch等機台，不與他人較量硬體規格。這樣的藍海策略，卻也讓這家公司的故事與眾不同。
創立超過一世紀的任天堂，曾經打造好幾款經典遊戲機，如攜帶型遊戲機Game & Watch、Game Boy與任天堂DS，或者是家用遊戲經典紅白機NES與Wii，是許多人的童年記憶。。
但是一路走來，任天堂其實也推出好幾款不受歡迎的產品，像是GameCube、任天堂N64，以及近幾年推出的Wii U。這款Wii的進化版機種，過度複雜的操控方式、不順暢的遊戲體驗、不明確的定位等，讓消費者不知所措，最後的銷售數字也是黯然收場。
(圖片擷取：數位時代)
從Wii的大成功走向Wii U的大失敗，在那個行動裝置崛起、手機遊戲氾濫的時間點上，任天堂曾被批評跌落谷底、跟不上時代，直到最近推出Pokémon Go、Switch等，才稍稍扳回名聲。而其中關鍵的硬體新產品Switch，其實就是從Wii U失敗中孕育而生的，汲取Wii U的慘痛經驗，Switch的設計更「行動」、玩法更「彈性」，如此貼近時代需求的產品，才能在一出場時，就引發熱潮。
「許多公司的遊戲機都每代換新，但任天堂的產品似乎是進化最明顯的，他們不只讓產品進化，還提供新的玩法讓玩家享受遊戲樂趣。」影音遊戲開發者Goichi Suda曾這樣說道，「Switch真的是一款很具龐克風格的硬體。」
而Suda提到的「龐克」，是指Switch勇於創造、不跟隨主流的風格。不跟Xbox或Playstation拚硬體規格，而是不斷開發創新的遊戲玩法、不停測試遊戲產業的規則，用「龐克」來形容任天堂這家公司，一點也不為過，但這個風氣也並非一開始就建立，其中為任天堂注入「龐克」元素的，莫過於其第四任社長岩田聰。
一位充滿龐克心態的社長，創造了每個人都能玩的遊戲奇蹟
(圖片擷取：數位時代)
一位遊戲設計師典型的工作流程，是拿著設計好的遊戲企劃去找工程師，告訴他自己的想法，接下來，就會聽到工程師用好幾個不同原因來表達：這樣行不通。「但是岩田聰不一樣，同樣是工程師的他，對於告訴他人自己辦不到某件事，他會感到很羞愧。」瑪力歐遊戲主要創造者宮本茂這樣說道。對岩田聰來說，沒有什麼真正的「不行」，一切無法達成的事是來自於自己說出「不行」兩字。
而當外界開始把任天堂與手機遊戲開發商比較時，岩田聰立場堅定，不受動搖，在他看來，手機遊戲開發商只想到衝量，因為量多代表更多金錢流，然而「我相信我的責任並不只是短期的利潤，而是領導任天堂中長期的競爭優勢。」
這樣的中心價值，讓岩田聰在任內打造出顛覆遊戲玩法的Wii、創造Xbox、PlayStation無法較量的產品市場價值與銷售成績。Wii已成為遊戲產業的傳奇，全球銷售超過1億台，雖然岩田聰於2015年因病去世，但他創造的價值體系至今仍然延續在任天堂內部。任天堂不想打造專屬職業遊戲玩家的裝置，反之，他們想要創造「每個人都能玩」的遊戲機台。
百年企業成功跨入下一個里程碑：新行動時代
(圖片擷取：數位時代)
岩田聰在任時推動的《Pokémon Go》遊戲合作，在2016年夏天創造前所未有的轟動，這款遊戲締造了手機遊戲首月最高收益、首月最多下載數、最快打破1億收益等紀錄。除了交出漂亮成績單，這款遊戲與同年後半推出的手機版瑪力歐遊戲《Super Mario Run》，更象徵任天堂公司進入下一個里程碑：新行動時代。
透過軟硬體工程師一起工作打造遊戲的企業文化，任天堂遊戲不講量而重質，旗下的經典遊戲《超級瑪力歐》、《薩爾達傳說》、《精靈寶可夢》等，都陪著許多人一起長大。
(圖片擷取：數位時代)
你知道Switch背後誕生的故事嗎？到目前為止，許多遊戲都是讓人們盯著一個螢幕看，但並不是真正去關注身旁人們的臉部或肢體表情，這是一件相當可惜的事情。127年前從製造紙牌遊戲起家的任天堂，希望把人類透過眼神接觸而歡笑的體驗、如紙牌隨處可玩的彈性，帶到新機台上，也就這樣誕生了Switch。
任天堂對「玩遊戲」獨一無二的價值，讓它的遊戲散發出某種魔力，可以令玩家拾回童年的初心。百年來隨著科技與時代演進，進入「新行動時代」的任天堂，未來又會為產業創造什麼樣的顛覆創新，令人期待。
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