Instagram 近年在台灣火速成長，尼爾森調查發現，18-34歲的年輕人在 Instagram 上特別活躍，其中以女性居多，而且除了親友的帳號，品牌也是他們的主要追蹤對象。因此，當去年底 Instagram 宣布在台灣推出廣告服務時，許多台灣企業都相當振奮，因為他們多了一個觸及年輕消費者的強大管道。
原文出自《dcplus》，作者令狐清擅長撰寫行銷分析相關文章
從 MarketingCharts 的調查可以發現，Instagram 廣告量的成長急起直追，快要趕上 Twitter 了
（圖片擷取自 MarketingCharts官網）
在下圖中，eMarketer 預估明年 Instagram 行動廣告營收在 Facebook 總營收的占比將從7%上升到10%。
（圖片擷取自eMarketer官網）
屆時 Instagram 的行動廣告營收甚至會超越 Twitter 和 Google。
（圖片擷取自eMarketer官網）
Instagram 廣告應以品牌為核心訴求
Facebook 收購 Instagram 時，主要是想了解使用者行為，而不是作為廣告平台，雖然 Instagram 的廣告營收潛力十足，但 Hallaminternet 認為現階段使用 Instagam 廣告不該以推銷產品或服務為出發點，也不該以增加營收為目標，而必須把 Instagram 行銷目的定位在擴大目標族群。因此 Instagam 的廣告成效評估必須以觸擊率、廣告印象與品牌知名度的提升率為主，而非追蹤者人數、留言次數和讚數。
在這個前提下，Instagram 上的圖片與呈現方式不該以推銷產品或服務為中心，而是要塑造或展現品牌形象，因此你必須建立一套獨特的視覺識別系統，並多角化地延伸你的品牌。
從 c2cmarketingboutique 分享的三個案例可以看到，許多品牌商已經成功運用 Instagram 傳達他們的品牌精神，並提高品牌知名度。
Levi’s：用懷舊照片激發共鳴
知名牛仔服飾品牌 Levi’s 希望打造時尚尖端的品牌形象，並提高品牌知名度，於是在 Instagram 上邀請年輕用戶分享他們在特殊場合中穿著 Levi’s 牛仔服飾的照片，藉此營造出 Levi’s 和這些人共同度過難忘時刻的情感。共有740萬用戶看過這些照片，而且廣告印象提升了24%。
（圖片擷取自dcplus官網）
Chobani：創意料理顛覆優格傳統吃法
誰說優格只能當早餐或甜點吃？優格製造商 Chobani 希望打破這樣的傳統印象，讓消費者餐餐享用優格，於是他們針對美國18至49歲的女性推出一個長達四週的行銷活動，用圖片展現各種創意的食用方式，例如把優格塗在吐司或鬆餅上，證明優格也可以當作平民美食。
這個活動觸及了400萬名使用者，提高22%的廣告印象，而且隨時吃 Chobani 的消費者增加了7%。
（圖片擷取自dcplus官網）
快桅船運：使用者原創內容 創造跟風話題
一般人對貨櫃公司都覺得很遙遠，不過全球最大的貨櫃航運商快桅船運用 Instagram 讓大家感受到他們是如此貼近民眾的日常生活。快桅船運鼓勵用戶看到快桅船運時，立刻拍照上傳到公司的 Instagram 帳號，再善用 #maersk 這個主題標籤增加曝光度，結果不僅拉近與顧客的距離、成功塑造品牌形象，還掀起找尋快桅船運的風潮。
分享員工照片 傳達品牌精神
即使沒有產品也沒關係，kissmetrics 認為分享員工照片也能展現公司文化，還可以增加親和力，進而提高潛在顧客的信任感。
伺服器公司 MediaTemple 分享榮獲幸福企業獎的喜悅。
（圖片擷取自kissmetrics官網）
Ebay 用員工參與慈善活動的照片證明他們是關懷社區的公司。
（圖片擷取自kissmetrics官網）
遊戲公司 Double Fine 用員工交換聖誕禮物的照片散播節慶氣氛。
（圖片擷取自kissmetrics官網）
思考一下你希望用 Instagram 達成的行銷效益，巧妙運用你的圖片或使用者原創照片來述說品牌故事，將品牌精神與形象深植在消費者心中。
