今年10月,Facebook執行長Mark Zuckerberg宣布將公司改名為「Meta」,帶動科技產業一波「元宇宙」(metaverse)熱潮,包含微軟、AMD、NVIDA、HTC等企業紛紛大舉投入。
然而,早在2010年美國就有一間新創公司「Magic Leap」,主打「混合實境(MR, Mixed Reality)」技術,創造出「地板上躍起的鯨魚」、「手掌上跳舞的大象」,讓人們和虛擬影像互動,虛實難分。
當年新鮮的技術也一路獲得Google、阿里巴巴和華納兄弟投資,2019年估值達64億美元,卻在首發產品「Magic Leap One」上市後一路衰退,裁員千人,他們做錯了什麼?
創新點:擷取虛擬實境(VR)與擴增實境(AR)的優點,從創新裡持續挖掘創新!
本文三大重點:1. 虛擬實境和擴增實境是什麼? 2. 「混合實境」曾經比下臉書與微軟。3. 銷售目標十萬台,最後只賣兩千台。
1. 虛擬實境和擴增實境是什麼?
目前市面上許多「虛擬實境」及「擴增實境」技術的應用,兩者有什麼差別?
(圖片來源:Edgy app)
虛擬實境(VR, Virtual Reality)技術藉由電腦模擬出一個虛擬世界的空間,所有影像皆非現實世界。如此一來,建築業利用虛擬實境技術,不用真的把房子蓋出來就能讓買家清楚了解房屋的內部結構,彷彿置身於真實的情境中。設計公司「Moment」更預計利用虛擬實境,讓重力、電磁波等抽象的科學知識及概念融入學校的課堂中,讓學生身歷其境地「沈浸式學習」。
而擴增實境(AR, Augmented Reality)技術不同於VR,人們看到的畫面仍是真實世界,同時與裝置投射出的影像互動。蘋果自iPhone 8世代開始就融入擴增實境的技術,至今也有許多有趣的APP。Google Glass可以將儀表板及地圖的影像顯示於眼鏡螢幕,如此一來,使用者在開車時不用低頭就能夠知道車速等資訊。在Pokémon Go中,各種神奇寶貝可在現實世界中與玩家互動,這樣的技術打破以往的想像,是現在最受歡迎的擴增實境技術。
而Magic Leap採用的「混合實境」技術,又有什麼獨到之處呢?
2. 「混合實境」曾經比下臉書與微軟
臉書與微軟都曾絞盡腦汁為了讓虛擬實境技術落地應用,分別在2016年推出Oculus Rift(一種虛擬實境的頭戴式顯示器)和HoloLens(一種擴增實境的眼鏡),上市後曾獲得不少迴響、各有優缺點。
臉書的Oculus Rift雖然已經有非常完整的設計,讓使用者可以沉浸在虛擬世界,但產品本身太大,無法讓使用者隨身攜帶,在軟體的安裝上也無法普及;微軟的HoloLens評價不錯,裝置大小適中能夠讓使用者隨身使用且不會有線纜的限制,但HoloLens的影像會讓人在使用一段時間後產生暈眩,視角太窄無法擴大。
最新一代 HoloLens 2 (圖片來源:HoloLens)
最新一代 Oculus Quest 2 (圖片來源:Oculus)
不同於Oculus Rift的虛擬實境技術及HoloLens的擴增實境(AR)技術,Magic Leap的混合實境(MR)技術可以說是前面兩者的綜合體,融入虛擬實境的虛擬感與擴增實境與影像互動的優點,將裝置發展至極致。也因此許多企業會因為他的未來性而如此看重。
反觀Magic Leap的裝置為類似眼鏡的輕薄裝置,透過「數位光場顯示技術」,讓影像直接映射在視網膜上,模擬人體眼睛的成像方式。因此使用者所看到的影像能夠隨著眼球的移動而快速變化,使得成像非常自然,不會有暈眩或視角受限制的問題出現。
(圖片來源:Magic Leap FB)
Magic Leap混合實境的這項技術,模糊了現實與虛擬之間的界線,讓人無法區分兩者間的差別,因此更能為現實世界增添許多虛擬色彩,讓臉書和微軟的技術相比之下遜色不少。
Magic Leap在去年透過錄製的一段影片展現產品的驚人之處,讓觀眾嘖嘖稱奇。其中在體育館內鯨魚出水以及在辦公室中與行星互動的技術,讓大家對於其產品更加期待。
3. 銷售目標十萬台,最後只賣兩千台
混合實境讓各界一致看好,創辦人Rory Abovitz更是喊出銷售10萬台的目標,然而,2018年第一代產品「Magic Leap One」上市後,結果卻讓各界跌破眼鏡。
(圖片來源:Magic Leap FB)
首先是動輒2300美金的售價,對Magic Leap鎖定的一般消費者非常驚人,一樣的價格,買一隻iPhone或許是比較划算的投資。
其次是封閉生態系,工程師必須學習在Magic Leap自有的作業系統中「LuminOS」開發程式,門檻很高,也使得內容創作者難以發揮創意,形成空有技術卻毫無內涵的系統,根本無法吸引消費者。
此外,各界專家也紛紛吐槽:被臉書收購的Oculus共同創辦人Palmer Luckey就分析了Magic Leap使用的技術,評論「他和大家多年來一直使用的技術沒有兩樣」。Magic Leap的前員工也爆料,Magic Leap One使用的功率過高,電池一下就沒電,而且只能在特定的實驗室環境下才能有理想的效果,在現實世界根本一塌糊塗。
最嚴重的是,當初跳出體育館的那隻鯨魚,只是委託特效公司「刻畫」出來的宣傳影片。
一連串的負面評價,使得Magic Leap One帳面上的銷售數字只有6000多台,而許多科技媒體猜測,其中甚至有超過一半是拿來推廣的公關品,Magic Leap初登場就砸鍋,也讓他們在接下來的日子裡苦苦支撐,終於在2020年4月,Magic Leap申請大規模裁員,預計裁撤千名員工。眼看一顆曾經耀眼的新星就要流逝,2020年5月,Magic Leap突然又宣布獲得不公開投資人的3.5億美元融資,同時把經營團隊全面換血後,再度宣布今年底將推出更小、更輕的第二代產品,但第一代產品的問題是否獲得改善?仍待更多的細節透露。
這間曾經創造話題的科技公司,是否能搭上這波「元宇宙」熱潮?或者只是垂死前的掙扎?無論如何,Magic Leap崛起和墜落的歷程,都可作為後進者的借鏡。
(本文首次刊登於2017年3月30日,原標題是〈在體育館內看見鯨魚出水!這家公司要你拋開厚重設備去享受虛擬世界 〉)
參考資料:
1. Magic Leap – the wildest start-up you’ve never heard of?
2. Secret Startup Magic Leap Could Wipe Out Computers in the Near Future
3. Get Ready for Magic Leap: New Patent Brings VR Device One Step Closer to Reality
4. Magic Leap Has Apparently Raised Another 350 Million in Spite of Itself
5. Seven years after raising $542M at a $2B valuation, Magic Leap raises $500M at a $2B valuation
6. What Designers of Video Game Cities Understand About Real Cities
7. Why Magic Leap is Set to Fail
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