在夢想面前，我們常因年齡而卻步。年輕，沒有築夢的本錢；年老，連作夢都失去勇氣。英國一位29歲新生代跨越阻礙，憑著決心與不畏艱難，讓家族高達170歲一度失傳的老牌成功復出。在夢想面前，他找到世代交替間品牌回春之路。
創新心法：創新與傳統往往對立，找到新、舊共存的方式，兩者激盪的火花可能就是商機所在。
本文3大重點：1.確立創業目標，做自己的人生規劃師。2.融合復古與現代，懷舊中走出品牌新姿。3.主打世代價值，以百年品牌的故事說動人心！
「很久很久以前，大約在英國全盛時期的十九世紀，我們家族創立了一個經典的手錶品牌，取名Fears Watch。」
一個周日午間的家庭聚餐中，二十幾歲、年輕氣盛的Nicholas Bowman-Scargill有生以來第一次聽到母親提起此事。這一刻起，他的人生就此轉向。
1. 確立創業目標，做自己的人生規劃師
或許是基因遺傳，Nicholas從小就對手錶充滿熱情。他喜歡觀察指針在盤面上規律的前進，對機芯巧妙的設計更是好奇無比，但是主修經濟學的他，畢業後依循社會主流價值，選擇到光鮮亮麗的公關公司工作。
公關生活多采多姿，Nicholas的心靈卻不因此富足。他常覺得內心有塊地方空空的，具體說不上來，只知道自己過得並不快樂。就像許多二十歲出頭的年輕人一樣，他對未來充滿迷惘。一方面希望自己朝著人生目標堅定前進，一方面卻無法確定這條路會不會中途轉彎。Nicholas於是辭了公關工作，轉而追隨自己的興趣，進入勞力士公司擔任學徒。
在勞力士工作的期間，Nicholas除了學習製作手錶，也擔任快速維修技師，總算樂在其中。但是，他內心空缺的一角依然存在，快樂無法使他滿足，直到那場改變人生的家庭聚會。
Nicholas從小就知道曾曾曾祖父Edwin Fear是個製錶師，但在那場聚會中，他首次從母親口中得知Edwin還開設了手錶公司，以自己為名創立品牌Fears Watch，並且一度聘雇上百名員工，行銷超過九十五個國家。可惜Fears Watch經過兩次世界大戰的洗禮後，不敵市場蕭條於1950年代關廠，共經營了一百一十年。
母親這番話，讓Nicholas內心深處渴望創業的靈魂瞬間甦醒。他突然頓悟，長久以來所追尋的人生目標，就是擁有自己的企業，如同曾曾曾祖父創立Fears Watch一樣。從那之後，重建家族品牌的念頭便在Nicholas腦海中揮之不去，王子走上復興之路。
Fears初代腕錶 (圖片截取：THE HOLBORN)
2. 融合復古與現代，懷舊中走出品牌新姿
Nicholas首先從家族歷史著手。他上Google網站搜尋時代的軌跡，並實際走訪了Fears Watch在1846年的誕生地英國Bristol，慢慢拼湊出那段被時光遺忘的光榮歲月。
最後，他在eBay上找到一隻古老的Fears Watch。Nicholas以此為基礎重新在電腦上設計刻度盤，失傳的百年老牌在他的巧手中，慢慢復活。但是，這並非最大的考驗。
Nicholas曾在紐約時報的訪談中表示：「我很清楚Fears的特色在於走過一百七十年歲月所象徵的歷史意義，但我所面對的消費族群是千禧世代的潮男潮女們，因此重生的Fears不能完全停留在過去。」如何在復古與現代之間拿捏得恰到好處，成了百年老牌重返時尚舞台的關鍵之鑰。
為了新、舊之間的取捨，Nicholas接著花了兩年的時間了解目標顧客的喜好、分析市面上可能與Fears相互競爭的手錶特色，並尋訪許多零件供應商。他決定，新款Fears的logo沿用過去的字體，因為原本的極簡風格，完美的呈現出戰後時代的生活樣貌，明確表達Fears的品牌個性。指針也保留原本尾端有個小箭頭的獨特設計，Nicholas說：「這是為了提高辨識度，這樣十年後，你還是可以一眼認出Fears Watch，品牌價值就是如此創造出來的」。
錶帶方面，Nicholas則採用比一般常見的小牛皮更加柔軟的印度羊皮，且除了Fears創始以來最經典的湖水藍，還有其他多種顏色可選。Nicholas也在錶面增設了日期，提高手錶的功能性，同時提供錶殼背面客製化的刻字服務，讓手錶本身更具意義。這些有別於早期Fears的設計概念，就是來自Nicholas對新生代消費群講求實用又喜歡與眾不同的觀察。
新款Fears Watch融合復古與現代 (圖片截取：Fears Watch、Grey Fox)
3.主打世代價值，以百年品牌的故事說動人心！
2016年11月，Fears旗下第一款手錶終於上市，成為倫敦知名精品手錶展Salon QP注目的焦點。這是Nicholas籌劃已久的心血結晶，也是家族榮耀再現的一刻。他將該款手錶命名為Redcliff，取自Fears於1846年創立時所在的街道名稱。每隻手錶背後，則刻有以創始店郵遞區號BS1為起始的序列編號。Nicholas期望透過這些巧思，為百年品牌Fears塑造出雋永、傳承的形象。
對他來說，祖傳六代的Fears並非沉重的歷史包袱，反而成為說故事的絕佳素材。Salon QP總監也承認：「我同意展出Fears Watch，是因為背後的故事打動了我」。
誕生於英國工業革命的鼎盛時期、衰落於戰後經濟重整期間、復出於英國脫歐強調自主之際，一百七十年來Fears走過的品牌生命歷程，宛如英國進化的縮影，「與國家一同興衰」的故事說起來，更是特別吸引民族主義強烈的大不列顛民眾。
走過百年的Fears主打世代價值，以永續傳承的故事觸動人心
(圖片截取：versiliatoday)
Nicholas的腦海中，經常浮現一個美好的畫面：一位慈愛的父親拔下手上的Fears Watch，轉身珍重地為年輕的兒子戴上。那是傳承，是生命的延續，也是夢想的再造。
歡迎加入《創新拿鐵Line好友》每天自動收到新文章！（ID：@startuplatte）
推薦閱讀：
1.從《冰雪奇緣》到鼎泰豐，看5個成功品牌如何用故事，把顧客變成粉絲
2.狠心拒絕一億兩千萬美金併購，看這家營養棒公司如何榮登財富雜誌最想工作的企業？
參考資料：
1.Reviving Fears for a New Generation of Watch Fans
2.FEARS WATCHES: A NEW CHAPTER
4.Fears Watches: a Family Brand Reborn
5.Family businesses never fail – they can be re-born
6.Fears Custom: Made to Order Watch Straps and Bespoke Engraving
