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推廣

大師智慧

如何「玩創意」?台灣麥肯廣告執行長紀緻謙告訴你4大重點

2016-11-29
four_points_creativity

第一屆Yahoo Big Idea Chair Summit創意論壇於11月18日在台北正式登場,這場論壇的目是為了凝聚台港兩地的廣告主、代理商和各大行銷人才,讓他們彼此交流想法和廣告作品。本次活動更邀請了台灣麥肯廣告集團(McCann Worldgroup Taiwan)執行長紀緻謙(Gary Chi)前來分享如何將創意融入數位廣告和品牌當中。

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大師智慧

沒快速成長,別說你在創業

2016-09-14
未命名

創業教父Paul Graham澄清新創公司不等於創業公司(Startup),新創公司最重要的特點在於高速成長,其中「成長速率」也是企業以及投資者重要的指標。創業公司只要將「成長速率」作為核心指標,在方向與抉擇上便會有明確的方向。我讀了很有感覺,寫下心得跟大家分享。也鼓勵大家閱讀原文,文章連結在文末。

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深度分析

史上最成功的「內容行銷」:賣輪胎的米其林推出長紅116年的餐廳指南

2016-07-25
圖片來源:http://priceonomics.com/why-does-a-tire-company-publish-the-michelin-guide/?curator=MediaREDEF

米其林公司為世界聞名的輪胎公司,然而其每年出版的《米其林指南》(Le Guide Michelin),卻被譽為「美食旅遊聖經」,是美食和旅遊界的權威評鑑。1900年,第一本《米其林指南》問世,期待改變大眾旅遊的模式。那時,人們主要搭火車旅行,所以自行開車的人佔極少數。為了讓大眾認為開車旅行既舒適又方便,米其林公司便決定推出以公路旅行為旅遊方式的食宿指南。到了1931年,它創立了星評制度,將餐廳評為一顆到三顆不等的星星,讓餐廳和消費者的互動模式有了變化。究竟一家輪胎公司為何要出版美食旅遊指南呢? 閱讀更多

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