迪士尼（Disney）最新推出的真人版電影《美女與野獸》（Beauty and the Beast），全球為之轟動。 成立近百年，迪士尼拍出不少賣座的經典電影，卻也一度票房失利，在先後併購皮克斯（Pixar）和漫威（Marvel）後，迪士尼又再度回復輝煌，究竟，迪士尼是如何辦到的呢？
創新心法：
迪士尼總裁勞勃•艾格深信合作才能創造機會，排除眾議先後收購皮克斯、漫威以及盧卡斯影業，使迪士尼成為全美最有價值的媒體公司！
本文兩大重點：1. 90年代的輝煌。2. 勞勃•艾格任內的重大決策。
1.90年代的輝煌
《美女與野獸》(1991)、《阿拉丁》(1992)、《獅子王》(1994)、《風中奇緣》(1995)、《花木蘭》(1998)等多部電影，都是1990年代迪士尼動畫電影的代表作。其中，《阿拉丁》、《風中奇緣》更是迪士尼史上，第一和第二賣座的電影，《阿拉丁》更在1992年推出時，在美國境內獲得4億多美元的票房，就連，2016年推出的《動物方程市》也只能以3億多美元位居第三。（數據來源：MarketWatch）
但是，自2000年開始，迪士尼的風光卻稍微減弱，反而是由皮克斯製作的《怪獸電力公司》（2001）、《海底總動員》（2003）、《超人特攻隊》（2004）等動畫電影，獲得觀眾的青睞！當時，皮克斯和迪士尼簽有合約，迪士尼得以發行皮克斯製作的動畫電影，且擁有電影的版權。這樣的合作關係，到了2004年，皮克斯為了保留全部的版權，與迪士尼展開談判，迪士尼無法同意該要求，與皮克斯的談判陷入僵局。此時，皮克斯開始尋求其他發行商；迪士尼則關閉了本身位於佛羅里達州的動畫部。
直到2005年，新任執行長勞勃•艾格上後任，迪士尼與皮克斯的談判，才出現轉機。2006年1月迪士尼宣布將以換股形式，以74億美元併購皮克斯，同年5月，迪士尼與皮克斯的交易全數完成，而從《汽車總動員》（2006）的發行開始，電影品牌的標示改為「Disney•Pixar」。
圖說：《勇敢傳說》（2012）；電影品牌標示「Disney•Pixar」
（圖片擷取：wikimedia）
2. 勞勃•艾格任內的重大決策
勞勃•艾格（Rober Iger）曾在1989到1996年間，擔任ABC旗下娛樂公司（Capital Cities/ABC, Inc）的總裁和營運長。不過，由於迪士尼在1996年，購買了該公司，並將其整頓為迪士尼ABC電視集團（Disney–ABC Television Group），因此，在2000年時，艾格成為迪士尼的總裁兼營運長，而到了2005年，他更成為了迪士尼的總裁兼執行長。
圖說：迪士尼現任執行長勞勃•艾格
（圖片擷取：wikipedia）
自他一上任，艾格再度與皮克斯談判，之後，便決定併購皮克斯。據傳，決議併購的原因是，他注意到 《玩具總動員》（1995）的動畫人物，在2005年香港迪士尼樂園的開幕遊行中，受到遊客喜愛，而且受歡迎程度，更高於迪士尼製作的《星際寶貝》（2002）。這也促成了併購皮克斯的決策。
到了2009年，迪士尼以40億收購了漫威娛樂，然而，當時有不少人質疑這項決策。原本所屬漫威的超級英雄，當時已經有其他公司買下版權，像是蜘蛛人（索尼）、驚奇四超人（二十世紀福斯）和X戰警（二十世紀福斯）。不過，迪士尼至今已經推出了不少英雄電影，例如：《復仇者聯盟》、《美國隊長》、《雷神索爾》、《鋼鐵人》等受到觀眾好評的電影。除了電影以外，香港迪士尼樂園預計在2018到2023年，打造《復仇者聯盟》的主題設施，希望吸引世界各地的遊客！
迪士尼的收購不止於皮克斯和漫威！2012年，迪士尼宣布將以40億美元收購盧卡斯影業，而這項決策，替迪士尼帶來了 《星際大戰》和《印第安納瓊斯》電影系列，讓迪士尼的影視經營更多元。
迪士尼旗下現在有五個電影品牌：華特迪士尼動畫工作室、華特迪士尼影業、皮克斯、漫威和盧卡斯影業，為觀眾帶來歡樂，也是迪士尼重要的創意資產。執行長艾格相信：「合作才能創造機會」，這句話真正體現迪士尼近幾年的發展！
圖說：迪士尼旗下的五大電影品牌
（圖片擷取：imgur）
今年3月，迪士尼宣布，在下位執行長人選確定前，現任執行長艾格的任期將會延長至2019年。從他2005年上任以來，迪士尼的市值為460億美元，到2016年，市值提高到1480億美元，而目前的市值約在1780億美元，因此，金融數據與軟體公司FactSet將迪士尼譽為全美最有價值的媒體公司！
即使如此，迪士尼仍面臨著挑戰，因應數位化的時代，迪士尼必須跟上Netflix和Amazon，否則，這將會深深影響旗下的產業，尤其是營收最高的電視產業！就像當初剛上任的艾格，面臨著其他電影同業的挑戰，迪士尼下位執行長，同樣必須接受考驗、帶領迪士尼，且發揮決策力和判斷力，才能穩固迪士尼的地位！
參考資料：
1.How Disney Found Its Way Back to Creative Success
2.How Robert Iger’s ‘fearless’ deal-making transformed Disney
3.Disney won’t let Bob Iger go: Media’s most successful CEO is staying on through 2019
4.The No. 1 Disney animated movie of all time, according to Wall Street
5.‘Frozen,’ Marvel and more: Hong Kong Disneyland’s huge expansion plans
