打造品牌 | 創新拿鐵

把漢堡發射到外太空！爆料創辦人的戀愛故事！肯德基用創意行銷重新打造品牌形象

2017-12-20

1930年，肯德基創始人桑德斯上校(Harland Sanders)在家鄉肯德基州經營餐廳，美味餐點在初期建立良好口碑。而後研發出口感獨特的香脆炸雞，讓當年的小店一路發展成今日的跨國連鎖速食企業。近幾年來，肯德基行銷策略也開始跳脫傳統，加入許多創意。

2017-12-04

接續2017年11月27日號的第一集，這集的內容，是我最近聽星巴克新任執行長 Kevin Johnson 演講的心得。他讓我重新思考，怎樣對待身旁的人。

2017-12-01

機票通常依座位收費，但會影響油秏及成本的旅客體重，現行卻和機票的訂價無關。所以芬蘭航空試驗性的讓旅客在登機門前自願站上磅秤量體重，而薩摩亞航空則乾脆以體重計價。這樣對旅客公平嗎？還是另一個不公平的開始？

2017-11-27

最近跟星巴克特別有緣。

10月26日，聽了星巴克執行長 Kevin Johnson 演講。這位前科技公司老闆，提到自己如何來星巴客學習「感性」。

2017-11-02

創新點：想吸引普羅大眾，全盤皆輸。專注於核心客群，銷量反而上升。

2017-10-14

競爭爆炸的年代，顧客想要的不只是你的產品或服務，而是幫助他解決問題的方案！破壞性創新大師克里斯汀生給領導者的31個思考題，全方位審視創新關鍵。

2017-09-04

曾在電影《鋼鐵人2》中客串的Elon Musk，常被媒體喻為現實版的鋼鐵人。Musk畢業於美國頂尖名校賓州大學，並在史丹佛攻讀碩士，之後輟學創立了Zip2和PayPal，不過他最廣為人知的事蹟是創立了Tesla。但在成功前，Musk其實經歷過許多次的失敗。

2017-08-22

創新點：在網路時代，成功有不同法則。不要做「生涯規劃」！不要經營「個人品牌」。取而代之的，是另一套全新的邏輯。