深度分析

當訊息爆炸,有效的行銷法是「沈浸」,而非「推銷」

2018-03-26

39日,美國最大的音樂、電影、科技展「South By Southwest」(「西南偏南」,簡稱「SXSW」),在德州奧斯汀舉行。

SXSW每年吸引30萬人參加。因為參加者都是年輕的潮流領導者,所以音樂、電影、科技的大咖和新人,都會在這裡發表新作。2007年,Twitter在這展露頭角。今年,史蒂芬史匹柏帶著新片《一級玩家》登台。

今年SXSW最火紅的話題,是HBO為了宣傳自製影集《西方極樂園》(Westworld)所舉辦的活動。HBO在奧斯汀郊區,搭建了一個跟影集中一模一樣的西部小鎮。雇用了60名演員,打扮成劇中人物。寫了444頁的劇本,讓這些演員彼此互動,並和來賓互動。喝酒、賭錢、追逐、槍戰、掘墓來賓進入這個小鎮,可以親身體驗劇中情節。

這一集,我聊HBO,和歷年來其他公司,在SXSW做的「沈浸式行銷」。

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